主持人：非常欢迎各位嘉宾做客搜房网，我们本次论坛的主题是“欧洲同步 原版体验”。首先请王总跟我们聊一下，现在国内的生活水平提高了，大家对于生活品质的要求也是逐渐的增加，从您的角度来看，您认为欧洲的瓷砖材料，目前在中国来说处在什么样的水平？
王加平：对于这个问题，我想从欧洲进口瓷砖的过去、现在和将来谈起。
我在这个行业干了19年，对这个行业有一定了解，特别是对进口瓷砖这一块，我有自己的理解与看法。就过去瓷砖行业历史而言，全球瓷砖行业（包括国内瓷砖行业），最早始创于1950年。我们看到有很多企业说我是百年企业，其实瓷砖真正用于室内装修是1950年开始的，1950年之前，在全球很多瓷砖的工厂都是做花瓶和盘子等工艺制品的，并不做瓷砖。我们以十年为分割界线，因为对于中国人来说，10年是一个圆满的象征。对于进口瓷砖来说，第一个十年从1996年开始。进口瓷砖真正进入到中国市场是在1996年，1996年到2006年应该是第一个十年，也是一个黄金的十年。在这十年里面，可以说进口瓷砖是一个高利润的时代。你只要从意大利或者西班牙把产品带到中国来，几乎销售没有压力。在那个时候，有个很有趣的事情，当消费者问你这是什么品牌的时候？大家只会说这是意大利牌的、西班牙牌的——还没有品牌的概念，国家就是这个品牌的名字，这是1996年到2006年阶段。
就进口瓷砖的现状而言，我们要从2006年到2016年是第二个十年谈起。今年是2015年，是第二个十年的末期，现在这个阶段解读现状是最好不过的。这第二个十年是进口瓷砖高速发展期，也是一个整合期、一个相对混乱的期间。各种进口瓷砖品牌层出不穷，市场竞争特别激烈。
但是在这样的现状情况下，我想着重从二个方面讲起。第一个方面就是进口瓷砖并不等于欧洲原装进口瓷砖。现在很多市场上的品牌都说自己是原装进口瓷砖，但是原装进口瓷砖并不等于欧洲原装进口瓷砖。现在有很多工厂都选择在马来西亚、泰国，在很多人力成本比较低的国家生产瓷砖，然后到中国市场来说自己是原装进口，但它不等于欧洲原装进口。为什么要说这个话题？我们在实际的工作生活中可以发现，现在很多的品牌，尤其是家居行业的品牌都是源自意大利技术，或者说来自欧洲的技术、来自欧洲的专家，总之都想跟欧洲能够挂上关系。跟欧洲挂上关系，肯定是说明欧洲技术、文化，艺术的魅力在中国消费者心目中的地位很高，是引领世界潮流的，所以都说源自欧洲的技术。我们都向往欧洲的生活，技术也好、欧洲的环境氛围也好，如果你这个产品不是在欧洲范围之内设计生产的，你在别的国家生产，你也叫“原装进口”的话，我想应该是不具备欧洲品质的。你只能说是源自或者来自，它采用了欧洲什么技术等等。所以我们说原装进口并不意味着欧洲原装进口，这是第一个方面。
第二个方面，我想从欧洲企业与中国企业之间的相同处与不同处来比较说明。就相同之处而言，对于全世界也好、对于中国也好，企业都有大小强弱之分。比如就欧洲而言，有大的工厂、也有小的工厂；有高端的品牌，也有低端的品牌。我们不应该一概而论说“是欧洲进口就是精品”。不是所有的牛奶都是特伦苏，不是说所有欧洲进口瓷砖都是欧洲精品瓷砖。我们既然说欧洲精品瓷砖，我们就要弄清欧洲瓷砖和欧洲精品瓷砖之间的关系。
说完相同之处，我们再来谈谈不同之处。欧洲的企业、中国的企业，通过这些年来回之间的走动，我感觉不同之处，欧洲这些瓷砖企业，它们特别专注在某个类别的发展和创新。这点不像中国的企业，今天这个类别、这个产品卖得非常好，就一窝蜂都做这个东西，势必出现太多同质化的产品，同质化就有价格的竞争，价格竞争到一定程度，你没有利润那怎么办？只能逐步降低质量的标准，这是一个恶性循环。相比而言，欧洲这些瓷砖制造大厂，如果说你这个类别做得很好，我不会跟你竞争、不会模仿你，我会开创新的类别、开发一个新产品和你区别化，在技术或设计上努力超越你，我们之间不会有同质化的竞争，这是一个良性竞争的过程，良性的竞争过程中也促使欧洲的这些瓷砖大厂把更多的精力与时间放到设计与技术的革新上，使得自己的产品越来越好。因此欧洲的瓷砖之所以被这么多人认可和喜欢，我想这一点也是有很重要的关系。它是专注一个类别，而且关注设计技术层面的革新创造。这是我说的第二个十年，也就是从2006年到2016年的十年。
最后我想谈一下欧洲进口瓷砖未来发展趋势，也就是2016年到2026年的未来的十年发展前景。就欧洲进口瓷砖未来的十年发展趋势来看，我认为总共有以下四点。
第一点就是自然、健康、环保将成为欧洲精品瓷砖的第一标准。我曾经在欧洲和这些瓷砖大厂的很多设计师交流过，我说你的设计理念怎么来体现瓷砖的自然、健康、环保？他当时回答说很简单——大理石瓷砖、生态石瓷砖、原木木纹瓷砖和水泥面瓷砖，这四大系列一定是未来自然、健康、环保的代表。因为这四大系列瓷砖的理念就是来源于自然，还原自然，加上在设计制造工艺中更加追求自然、健康、环保，使得以大理石瓷砖、生态石瓷砖、原木木纹瓷砖与水泥面瓷砖为主的四大系列产品将成为未来十年欧洲精品瓷砖的主流趋势。
第二点，欧洲精品瓷砖告别仿古时代，大规格、现代化风格的欧洲精品瓷砖成为主流。仿古时代的特点是：砖拼接构成，足够个性与沉稳，但不够时尚通透。伴随着人们生活品质的提高，人们对于瓷砖的体验感也越来越重视，简单自然、返璞归真，环保、健康、时尚等因素成为了人们关注瓷砖的焦点，而这些因素是仿古砖所不具备的，而大规格、现代化风格的瓷砖产品，更使得产品从自身特点和生态文化价值上充分体现优势，空间感变得不再局促。尤其是在以大理石瓷砖、生态石瓷砖、原木木纹瓷砖和水泥面瓷砖为代表的欧洲精品瓷砖的流行趋势下，更突显了仿古时代的瓷砖不管从使用上还是文化生态价值上，都逐渐脱离了人们的视线。由此可见未来十年里，将会是大规格、现代化风格的欧洲精品瓷砖的主流世界。
第三点，未来十年将是欧洲进口瓷砖在中国市场确立“品牌时代”关键十年。经过了现在阶段的市场整合与消费者对于品牌认知度的提高，未来十年里将是欧洲进口瓷砖在中国树立口碑，确立品牌的关键十年。一批小规模的、实力不足的小厂品牌将会面临淘汰，欧洲原装进口、实力雄厚、产品品质优异的欧洲瓷砖大厂品牌将树立良好的品牌形象，被消费者认可接受。
第四点，未来十年，我想进口瓷砖这一块，价格应该会分配合理化，不单单只是奢侈品。伴随着市场开放程度的加大，我相信未来价格会更合理，价格不会过高，更容易被老百姓所接受，进口瓷砖的份额和销售份额在中国市场会占得越来越大。
以上这是我对欧洲进口瓷砖过去、现状与未来的一些理解与看法，谢谢！
主持人：非常感谢您，也感谢我们在场的各位设计师，是你们的设计让我们每位业主都能有一个安心的居家的环境，有一个适合自己的生活方式，也是你们在为我们的业主挑选了更加适合他们的健康环保跟设计的一些材料。作为材料的厂家，王总，明禾吉利是整合了一些国外意大利，包括西班牙高端的瓷砖的产品这样一个企业。我们也都知道它叫明禾吉利-欧洲精品瓷砖展示中心。
王加平：对。
主持人：您能给我们大概介绍一下它的情况吗？
王加平：首先要感谢今天在座的每一位设计师朋友，也感谢在平时对明禾吉利给予支持和帮助的设计师朋友，今天有这个机会，我觉得心里话一定要说出来，也感谢搜房网给这么好的平台。我们设计师朋友，加上材料商，加上装修的业主，通过这个平台能够更多互动，我觉得有利行业发展。沟通到位对于家的装修，应该让业主能更满意。我们小时候上学的时候，说老师是人类灵魂的工程师，设计师朋友应该是人类文化家居装修的灵魂工程师，是至高无上的，给予尊重和感谢的；你们搜房的媒体记者朋友们也应该给予感谢。我们平时说医生是白衣天使，我觉得你们是健康家居爱心天使，应该给予感谢和尊重。
我想说刚才问的这个话题，第一句，我刚才说在未来十年，欧洲瓷砖发展方向的其中一条。明禾吉利未来的方向，应该是大规格的时代，应该是告别仿古砖的时代，更需要现代化风格。为什么这么说？现在中国家居市场，我们平时很多对于市场的开发来回走动，对于一线二线城市，包括三线以上城市都在接受和认可现代风格，三线和四线城市还在找仿古砖，他还不明白现代砖。以前我们一看大楼，有两个罗马柱，这个是欧式风格，他还没有完全接受现代风格。对于未来中国市场一定会和欧洲市场应该是同步的，明禾吉利作为一个欧洲经营瓷砖的整合者，肯定要做到欧洲同步，未来方向肯定是现代风格，不再引进一些仿古砖和一些小规格的砖，这是明禾吉利的方向，也是未来进口瓷砖的发展方向。
第二点，明禾吉利在中国市场已经19年，但是很多人还不了解明禾吉利。过去我认为明禾吉利在定位上有点失误的地方，失误在什么地方？明禾吉利从1996年是中国最早一家，也是唯一一家多品牌，全系列运营的一个国际贸易企业。很多人过去不明白明禾吉利的原因，明禾吉利这四个字，感觉不是欧洲瓷砖的品牌，实际上明禾吉利是一个服务品牌，相当于大中、国美电器，屈臣氏化妆品，不代表了一个品牌，它是这些品牌的服务机构，明禾吉利就是这样的定位。拿明禾吉利跟中国市场上某一个品牌去对比，肯定是错误的，这是明禾吉利过去没有说明白的一点。
主持人：我们有很多品牌。
王加平：对，我们旗下有很多品牌，不是说简单的一个瓷砖的品牌，这是说明禾吉利。明禾吉利的成功和失败，我想今天和大家谈一下，很多企业在开发布会，在开什么论坛的时候，但是我不是说去批评某一些企业，但都变成了一个对自己企业一个夸奖的表彰会，但是我想今天在这个场合，我不想成为这样的角色，我想让大家了解一个真实的明禾吉利。明禾吉利的成功，可以说19年来，对欧洲这些瓷砖的工厂是非常了解的，所以我们这种定位的四个品牌，现在目前的四个品牌，意大利的IMPRONTA瓷砖、意大利ATLAS CONCORDE瓷砖，意大利的ABK瓷砖以及西班牙PAMESA瓷砖，我们说为什么要确定这四大品牌？意大利IMPRONTA瓷砖这个品牌是意大利大理石瓷砖的引导者，在中国市场上看到大理石瓷砖地位很高的一个品牌，其实真正在全球最好的应该是意大利IMPRONTA瓷砖品牌。意大利ATLAS CONCORDE瓷砖是意大利色彩与木纹瓷砖的专家，瓷砖在色彩和木纹这一块是非常专注的。意大利ATLAS CONCORDE瓷砖也是唯一一家入选奢侈品杂志的瓷砖品牌。
主持人：说明了它的价值可以和奢侈品相媲美。
王加平：意大利ABK瓷砖，在水泥面这一块做的非常自然。而西班牙PAMESA瓷砖这个品牌是欧洲整体家居，对于木纹，很多是综合的品牌，它是唯一一家签订《京都议定书》的瓷砖品牌，也是唯一的一个，所以这是明禾吉利的成功。明禾吉利的失败，就是说过去只是埋头做产品，没有做宣传，没有把自己的很多优势讲出去，所以这是明禾吉利失误的一点。我们一定要把我们的优势给讲出去，让消费者能够去了解，我想用互联网一句很时髦的话，第一个发现你，第二个了解你，第三个爱上你，最后才能选择你。我想对一个品牌，对于互联网来说，应该走这几步。
明禾吉利的定位是欧洲精品瓷砖的展示中心，专营原装进口的原厂品牌，我们是欧洲精品瓷砖的搬运工。我们明禾吉利虽然是一个服务品牌，一个国际贸易企业，最重要离不开服务，服务肯定是重中之重，包括我们现在从货物到了中国以后，到跟设计师朋友合作、跟客户合作，我们有很到位全方位的服务。我们明禾吉利在未来一定把服务放在很重要的位置来做。争取做到中国市场欧洲精品瓷砖的领导品牌，这是我们的愿景，我就说这么多，谢谢大家。
