分析：广州进口瓷砖市场领跑全国

    临近港澳，占据先天地利优势。
　　在一众“洋建材”中，进口瓷砖可谓是广州建材市场上出类拔萃的品类。
　　几乎各大中高端定位的建材卖场都可以见到进口产品的身影。记者在市场上看到，单在马会、美居新生活两大卖场，就有荣威、尚御、保益、欧洲陶瓷之家、西座建材等十几个经营多年的代理商，近百个优秀的进口品牌，集中程度在全国范围内可算是首屈一指。
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　　2014年3月 1 2 3 　　业内人士分析，广州瓷砖市场领跑全国，除了有历史、消费习惯等原因，临近港澳的地理优势，更为广州进口瓷砖的萌芽和发展提供优沃的土壤。
　　现状
　　9成代理为港澳公司
　　“广州进口瓷砖主要是港澳公司在做。”荣威国际建材董事长秘书黄韵姬在接受记者采访时表示，作为有着24年历史的进口瓷砖代理品牌，国内的第一片进口瓷砖由荣威引进，落户广州。记者走访多个代理品牌，虽然也有一些国内代理品牌，但历史久、品牌大的多为港资背景的企业。
　　尚御建材店长陈颖锐说，广州市场几乎9成以上都是港资企业。首先是因为广州装修市场受到港澳设计影响深远，港澳使用的进口瓷砖的历史更久，这些瓷砖随着市场需求进入广州。另外，进口瓷砖进入国内的关税很重，超过30%，还有一系列的报关、认证手续。香港就成为进口瓷砖进入国内市场的一个中转站。
　　再者，岭南地区的消费习惯也是助长进口瓷砖行业发展的一大原因。黄韵姬表示，与北方市场不同，南方家庭装修市场大量使用瓷砖，客厅、厨房、浴室都会使用瓷砖，很多卧室也会铺地砖。广州毗邻陶瓷生产基地佛山，也有助于瓷砖的推广应用。
　　特色
　　意大利、西班牙两大国为主
　　细心留意不难发现，广州的进口瓷砖几乎由意大利和西班牙两国平分秋色，近几年又以意大利产品为主打。保益建材销售经理张惠玲告诉记者，意大利、西班牙与中国一样，是历史悠久的陶瓷生产大国，世界上主要的陶瓷品牌几乎都来自这两大陶瓷生产国。高端市场在引进进口产品时，自然以意大利、西班牙的产品为主。
　　其中，西班牙虽然不乏出色、高端的品牌，但整体定位比意大利稍低。说起西班牙瓷砖，仿古砖是拳头产品。欧洲陶瓷之家店长陈静表示，地中海沿岸的西班牙有着优质陶土，特别适合做仿古砖，该地区也有悠久的仿古砖烧制历史。
　　不过，近几年随着市场的变化，仿古砖的比例有逐渐下滑的趋势。以外形简约、设计感出众的现代简约产品取而代之，成为当下市场的主流。这其中，首推意大利瓷砖产品。经过多年的发展，设计、品质几乎成为意大利瓷砖的代名词。当下的意大利进口瓷砖以逼真的木纹、石材等仿真瓷砖为主打，丰富多样的表现形式、逼真的视觉效果，成为意大利进口瓷砖的最大卖点。
　　未来
　　北方城市潜力更大
　　广州是进口瓷砖进入中国市场的一个窗口，而随着国内家居装修市场的蓬勃发展，许多企业北方城市寻到更大的商机。
　　记者从尚御、荣威、保益、欧洲陶瓷之家等代理商了解到，虽然广州进口瓷砖市场拥有天然的优势，但近几年的发展速度平平，增速不高或持平，呈稳步发展的态势。相比之下，消费潜力更大、消费能力更强的北方市场有着更大的发展空间。
　　进口代理商们近几年积极北上，拓展北方城市，均收获到不俗的成绩。黄韵姬表示，包括上海、青岛、成都、西安等城市，进口瓷砖行业的发展速度很快。她表示，北方城市推广进口产品相对更易，比起南方市场的消费习惯，当地更容易接受进口品牌。“未来北方城市肯定是进口瓷砖发展的重点。”陈颖锐补充道。
　　解码进口瓷砖
　　与意大利、西班牙一样，中国同为历史悠久的陶瓷生产大国，甚至陶瓷的使用历史更为悠久，并拥有诸多世界独一无二的烧制技术。然而，比起进口陶瓷的百花齐放、层出不穷，国产陶瓷却有千人一面、创意不足的劣势。业内人士分析，并非国内的陶瓷生产技术落后，更多在理念上有所区别。
　　进口瓷砖PK国产瓷砖
　　国内技术不一定落后，
　　进口产品理念、设计更出色
　　注重前瞻性设计和时尚性
　　黄韵姬表示，进口产品更重设计，特别是意大利产品，其设计往往具有一定的前瞻性。例如荣威所带来的锐思(rex)品牌，旗下有一款仿犀牛角纹理的瓷砖别具一格，逼真的纹理与众不同;另一款仿石材的瓷砖切割成冰裂纹的形状，拼起来视觉效果独特，给家居带来更具个性的体验。
　　进口瓷砖产品更注重时尚个性，每年几乎都会有不同的流行风向，推出各种设计独特的产品，甚至与名设计师合作的款式。同款产品通常有不同规格，从10cm×10cm的小砖，到1800cm×30cm的长条砖等。还有色彩丰富、图案不同的花砖，异形砖、立体面瓷砖等非标准产品，能够满足家居的多样化需求。反观国产瓷砖产品，多年来始终以仿石纹为主打，600mm×600mm、800mm×800mm仍然是最主要的规格。
　　陈颖锐表示，这与国内产品的成本本位考虑有关。国内产品更多考虑成本、销售的因素，而进口产品更注重设计，注重开发前瞻性的产品。
　　对瓷砖的理解不同
　　国内瓷砖产品与进口产品的消费习惯不同，对瓷砖的理解不同。
　　陈静表示，国内品牌更喜欢表面光滑、平整、硬度高的瓷砖产品，在物理性能方面，国内企业的确拥有不输国外，甚至有过之而无不及的技术能力。陶瓷国家标准侧重长度误差、直角度、边角度、平直度、温度、吸水率等指标，这些指标往往比欧标要求还要高。
　　欧洲标准更侧重吸水率、弯曲强度、耐磨度、耐污度、耐酸碱度、环保等方面。这与进口产品更加崇尚实用、自然特色有关。记者看到，与国产产品流行的釉面砖、玻化砖、微晶砖不同，进口产品更多为哑光面的产品，不追求瓷砖表面光亮、平整的质感。以仿木纹砖为例，进口瓷砖更青睐保留“木纹”表面的凹凸效果，凸显“天然”特点。一款仿木纹产品通常拥有更多的模具，保证木纹的重复性小，务求能够以假乱真。而国产产品从成本考虑，不会在表面做放自然的肌理感，也不会开发太多的模具，木纹通常拥有较高重复性，并且表面的印花清晰度不如进口产品。另外，进口产品对瓷砖的花纹效果要求更加极致，先进的喷墨打印技术让仿石材的纹理更加清晰、逼真，这点是国内产品能以匹敌的。
　　对环保的理解不同
　　陶瓷对于家居来说是相对环保的材质。经过一千多度的高温烧制，瓷砖不仅性能“过硬”,也不会有甲醛、苯等有害气体产生，对于家居环保安全来说，是一种优选的建材产品。
　　虽然没有环保安全的后顾之忧，但进口瓷砖依然执着于产品的环保性。这是由于陶瓷产品的生产本身会造成大气污染和环境污染，进口陶瓷品牌所追求的环保更多在于生产环节。追求一种可持续发展的方式，很多进口品牌在环境保护上投入巨大的精力。例如来自意大利的锐思品牌所属FLORIM集团，从五年前开始就严格按照受国际公认的GRI(全球报告倡议组织)的要求，陆续出版《可持续发展报告》。企业目前使用光伏发电系统实现再生能源，可以解决70%的生产所需能源。公司在产品创新研发及企业的社会贡献上投资了超过1.5亿欧元。