抛光砖急剧减产引发产品热销

    近两年，大量的抛光砖生产线转产全抛釉或微晶石，曾经在业内处于 “执牛耳”地位的抛光砖处境如何?会否沦为边缘产品，面临产品滞销的危机?近日，记者从广东、山东、湖北、河南、江西等多地得到答案：自今年开年来，抛光砖产品持续热销，成为多个产区最畅销的产品，部分陶企抛光砖销量较去年增长20%以上。
　　对于抛光砖来说，2013年是悲喜交加的一年。在微晶石、全抛釉两款产量迅猛增加的当红产品的冲击下，抛光砖所占市场份额持续下滑，甚至已被多数厂家放弃生产。但也正因如此，抛光砖减产后，曾经所面临的竞争激烈程度趋缓，多数陶企的抛光砖产品供不应求。
　　抛光砖逆势热销 部分陶企增长超20%
　　“今年上半年公司抛光砖销量增长了23%。”11月下旬，广东某陶瓷集团一位基地生产副总在接受本报记者专访时透露。此外，另有多位陶企销售负责人称，今年佛山及周边地区抛光砖生产线转产微晶石、全抛釉后大量减少，产品供应不足，业内如新明珠、宏宇、顺成、欧神诺等知名企业抛光砖销量增长超过20%实属正常。
　　事实上，不惟高端品牌，在低端市场，佛山私抛厂的抛光砖亦取得了较好的销售业绩。
　　“很多厂都卖脱货了。”佛山世强陶瓷营销总经理吴泽松、佛山欧御皇庭陶瓷品牌总经理黄晓松以及多位陶瓷色釉料供应商近日均向记者表示，在高利润的追逐下，年初华夏陶瓷城内的多家私抛厂相继推出微晶石、全抛釉，现今抛光砖在许多厂家的展厅里已很难看到。
　　“很多来自三四线城市的经销商到佛山都找不到合适的抛光砖货源。”上述企业的营销负责人及色釉料供应商坦陈，今年的市场形势让人捉摸不透，比较吊诡的是，微晶石、全抛釉等高端产品在诸多厂家的竞争角逐下，业内一些实力较弱的陶企产品销售量价齐跌，库存积压严重，而渗花砖等比较低端、传统的产品销售却异常火爆。
　　这种状况在山东产区表现得更为明显。去年在山东产区表现最差，整体销售形势令人堪忧的抛光砖在今年却成为了最热销的产品。这亦与去年来大量的抛光砖、仿古砖生产线转产微晶石、全抛釉有着密切关联。
　　据记者统计，截止目前，山东淄博抛光砖生产线已由136条减至约15条，约有百余条的抛光砖生产线改产全抛釉，仿古砖生产线亦因转产全抛釉，由40条减至20条。而今淄博产区全抛釉生产线数量达140条，微晶石生产线达11条。
　　产能的急剧减少，为淄博仍在坚持生产抛光砖的陶企创造了良机。“客户每天逐增，公司仅抛光砖的出货量，每日就达100万以上。”淄博新博陶瓷销售经理宋峰告诉记者。在淄博产区，抛光砖热销、库存告急的现象已多年未现。
　　同样的现象在河南内黄亦有发生。据统计，今年内黄有超过两成的抛光砖生产线转产全抛釉，以此形成当地抛光砖大火的局面。当地一家抛光砖陶企销售总经理告诉记者：“经常要为没货发愁。”
　　大量的陶企改线，也带动了陶瓷上游相关配套企业的发展。专业从事窑炉技改的佛山市佳窑陶业技术有限公司总经理程昭华向记者表示，由于今年改线转产的陶企过多，公司所接的订单忙不过来，有时不得不推掉一些。
　　对于广东地区今年有多少抛光砖生产线转产微晶石或全抛釉?目前尚无详细确切的统计数据，但业内人士称，“保守估计应有近百条”。
　　赣湘鄂抛光砖线再增 形势略好于去年
　　抛光砖的销售状况直接由产区内各企业对全抛釉、微晶石等产品趋之若鹜的疯狂程度决定。
　　在转产相对较少的江西、湖南、湖北三个省份，抛光砖生产线数量随着新建陶企的投产继续增加。不过，湖北楚瓷建材有限公司营销总经理吉龙、湖南利德有陶瓷营销总经理罗昌忠以及多位江西企业的营销总经理均向记者反映称，今年此三个省份的抛光砖销售形势略好于去年。
　　“今年湖北浠水新增两条抛光砖线，河南南阳新增三条抛光砖新线。”吉龙向记者表示，因湖北、湖南、江西、河南四省的有效市场高度重合，今年该地区继续增加的抛光砖产能，令竞争依然激烈。而对于抛光砖形势为何会略微好转，他分析认为，除国内其他产区抛光砖减产对销售具有一定拉动外，还与该地区抛光砖市场需求量较大、一些低端抛光砖生产厂家被淘汰出局有关。
　　据记者最新统计，在江西高安及周边县市，目前共建成瓷砖生产线202条，其中抛光砖生产线59条，依旧为产能最为庞大的产品。而在湖北、湖南，转产全抛釉的均为仿古砖生产线，抛光砖线产能总体有增无减。
　　此外，高安今年亦有数条抛光砖线建成投产，并且多为大产能生产线。如江西瑞源陶瓷新建的第五条抛光砖线就是采用8机一线设计的宽体窑，日产量高达5万平米。
　　尽管如此，未来江西高安的抛光砖产能亦可能面临减产，当前多家高安抛光砖陶企对全抛釉生产表现出了极大的热情，并跃跃欲试。
　　江西欧尔玛陶瓷总经理肖鸿声日前向记者透露，公司明年拟将两条抛光砖线中的一条改为全抛釉线。江西瑞明陶瓷明确向记者表示，明年将公司现有的三条抛光砖线，调整为“两条抛光砖线和一条全抛釉线”，江西瑞源陶瓷亦意欲于2014年将企业部分抛光砖线转产为全抛釉线……
　　淄博十余抛釉线拟转产仿古 未来抛光砖或卷土重来
　　在行业涌现大规模转线潮后，一些陶企发现，曾经被寄予厚望的全抛釉并没有给自己带来可观的利润，反而令企业经营举步维艰。
　　淄博即为最突出的典型。短短一年时间，淄博产区的抛光砖产能与全抛釉产能几乎颠倒——前者产能由去年的136条减为15条，后者在一年内迅速增至140条。如今，全抛釉在激烈的市场竞争下，曾经高企的市场售价已经全线坍塌，并越来越逼近抛光砖。
　　临近年底，淄博全抛釉生产陶企的苦日子也来了。全抛釉成了陶企提前停窑的“重灾区。”记者了解到，为避免于明年再次蹈入全抛釉不断升级的价格战中，淄博有超过10条的全抛釉生产线拟转回生产仿古砖。
　　“利润低点没关系，至少压力小了很多。”佛山一家微晶石生产企业负责人日前向记者表达了转产抛光砖或新建抛光砖线的意愿。他向记者坦言，佛山地区微晶石产品的竞争同样激烈。今年下半年，业内甚至有传言称，佛山一家微晶石厂家积压了1.3亿元的庞大库存。
　　事实上，与部分企业开始重新回归生产抛光砖相对应的是，业内一些知名陶企正在加大抛光砖的投入。如欧美陶瓷、欧神诺陶瓷、博华陶瓷等企业今年均新推出了抛光砖新品。在10月21日陶博会期间，广东宏润企业在抛光砖新品发布会上，更向经销商传达了“企业豪斥5亿元巨资自主生产抛光砖产品”的信息，并说明其中的战略意义。
　　“抛光砖有着众多新兴产品无法取代的特殊优势，未来在消费市场回归理性后，将卷土再来，重新成为主流产品。”采访中，业内多位知名营销人士向记者表达了这一观点。