瓷砖市场走势探析 产品大而薄是发展方向

　　怎样的规格才算大规格?哪些因素催生了大规格瓷砖?大规格瓷砖适用于哪些空间?在终端应用中又有哪些特点?

　　规格“大”“小”是相对概念

　　今年上半年，国内部分陶瓷企业除了推出新的产品系列之外，新规格也成为宣传的重点。“大规格”、“超大规格”的宣传字眼频现。其中，600×1200(mm)、900×1200(mm)、1000×1000(mm)等规格较为常见。

　　据悉，在美国，陶瓷行业把1200×1200(mm)作为比较理想的大尺寸，在卢森堡、荷兰、比利时等欧洲国家，大规格也渐渐成为一个新趋势。而在中国，大规格砖近两年才渐渐流行开来。

　　然而，无论是国外还是国内，陶瓷行业对于“大规格”、“超大规格”都无明确定义。有行业人士表示，由于没有行业统一标准，“大规格”、“超大规格”的定义见仁见智，同时也会随时间而发生变化。据介绍，800×800(mm)的地砖也曾被称为“大规格”，而现在已演变为常规规格;600×1200(mm)这一规格由于出现较早，市场接受程度日益提升，也正逐步发展为常规规格。

　　罗浮宫市场部经理邱爱彬告诉记者，规格的大小是相对的，从2011年开始，陶瓷生产企业开发新产品时就已经开始偏向于大规格瓷砖的研发。

　　佛山市简一陶瓷有限公司副总经理、品牌总监游俊告诉记者，规格是“大”还是“超大”，行业通常会按照销售习惯和市场接受程度来定，超过常规的，则为大规格。

　　此外，规格的“大”和“小”还需要根据产品的品类来划分。比如瓷片，超过600×800(mm)的就算大规格;地砖则通常超过1000×1000(mm)才算“大”;而石材即使是900×1200(mm)也只能算是“小板”。

　　市场需求催生新规格

　　大规格瓷砖的推出，是厂家生产实力的彰显，同时亦可丰富产品线，满足市场对产品规格多元化的需求，以差异化规格占领更多的空白市场。“大家都觉得大规格瓷砖较适用于工程项目，像酒店大堂，高端会所之类的地方。其实，有些民居也会用到大规格。”佛山市金璞陶陶瓷有限公司品牌总经理谢泽云说，在江浙一带以及福建的一些地区，私宅很多，房子建得大且所使用的建材也不会很差。这些私宅对大规格瓷砖、瓷片的需求量都不小。“公司经过详细的市场调研，了解市场需求后才决定推出怎样规格的产品，产量也有一定规划，不是盲目生产。”谢泽云也承认，大规格瓷砖目前还不是主流产品，就金璞陶上半年产品销售的情况来看，大规格瓷砖所占比例并不大。不过，由于市场有一定需求，生产大规格瓷砖、瓷片的厂家目前并不多，所以竞争相对较小。

　　有行业专家指出，如今，大规格瓷砖的生产已不存在技术瓶颈，主要是产能配置方面的问题。生产厂家之所以没有跟风生产大规格瓷砖，主要还是市场需求所致。市场蛋糕不大，一些厂家短期内无意为生产大规格瓷砖而整改设备。

　　“规格的变化涉及到模具、压机、窑炉等设备的整改。设备改造不是三五十万可以解决的，所以有些厂家不是做不到，而是不愿意为小小的一块市场去付出。”广东协进陶瓷有限公司销售总经理陈晓飞说，新规格的推出，不仅可以为终端设计师提供更多的设计材料，为经销商带来新的利润点，同时也可以让厂家差异化占领市场。

　　与谢泽云和陈晓飞相比，邱爱彬对于大规格瓷砖市场更为乐观。他认为，在终端应用方面，繁忙的都市生活，让越来越多的人开始摒弃繁缛豪华的装修，更加向往自然简约、轻松舒适的生活空间，大规格砖能以少胜多，简约大气。同时，喷墨打印技术的革新也为大规格瓷砖带来了新的生命力，更易为都市人群所接受。

　　大规格瓷砖应用更重设计

　　大规格瓷砖整砖应用适用于高端综合场所，比如高级酒店、政企工程、豪华会所、高档写字楼、别墅、私人府邸等，对施工工艺水平要求较高。施工中容易出现空鼓、接缝高低差、平整度不好的问题。所以，大规格瓷砖的整砖铺贴，需要丰富的经验和熟练的技巧。若使用得当，地面几乎看不见拼贴痕迹，可以为空间创造出一种干净、宁静的氛围。但是，传统概念中，大规格瓷砖的使用有较大的局限，通常适用于120平方米以上的空间。

　　欧美国家的人在家装方面更倾向于用小砖，他们喜欢休闲、温馨、另类的产品，因此，大规格瓷砖被认为不受欢迎。没有不美的材料，只有不美的设计，“大材”通过“小用”和“巧用”，同样也可以具备设计感。

　　在去年博洛尼亚展期间，有意大利企业介绍，意大利设计师在使用大规格瓷砖的过程中，大部分不是整块铺贴，而是经过切割、加工后重新设计使用。大规格瓷砖的应用不仅更有设计感，并且可以为设计师提供更广阔的设计空间。

　　在采访中记者发现，国内部分行业人士对于大规格瓷砖的加工利用有些匪夷所思，认为：“既然又要切开再设计，为何不一开始就生产适合的规格?大规格岂非资源浪费?”

　　高级工程师徐平解答了这一疑问。据他介绍，大规格瓷砖的切割再设计更加便捷灵活，可以随需求的不同进行任意切割和设计。“如果做小规格的话，做多少种规格，就需要多少种模具，反而会对生产造成负担。”徐平认为，大规格瓷砖更像布料，一块大布料，可以随设计服装的需求进行裁剪;如果布料太小，跟设计师的需求不符，则会对设计师造成约束。

　　无论是“大材整用”还是“大材小用”，大规格瓷砖对设计的要求都比较高。“因为我们做的是大理石瓷砖，会做一些仿石材的大规格，这些规格在应用中较为少见，所以必须做出展示效果图来，让客户直接看见产品铺贴后所呈现的效果。”游俊说，现在简一大理石瓷砖在终端店面和总部销售大楼都会做出一定的设计效果，方便客户选材，同时也会提供设计图，引导客户。

　　大而薄是发展方向

　　无论是生产厂家还是终端消费市场，大规格瓷砖都不能算是主流。游俊认为，从陶瓷行业的属性来看，大规格瓷砖在短期内不会成为主流，但是随着行业的发展，大砖的设计应用空间更为广阔，未来大量生产和使用大规格瓷砖是可能的。“当然，还是需要考虑产品的品类，仿古砖就很难做到大规格。”游俊表示。

　　陈晓飞也认为，大规格瓷砖一方面是为填补市场空白，一方面是为了彰显厂家技术实力，真正大批量生产还有待观察。“我认为大规格瓷砖会成为一个趋势，大而薄，这是瓷砖发展的必然趋势。”徐平认为，瓷砖往大处做，薄型化是必然的发展方向。原因在于：首先，瓷砖生产需要消耗资源，资源都是有限的，为推迟资源枯竭的时间，节约资源是国家、行业、企业都需要去做的事;其次，大规格瓷砖更有利于设计师发挥想象力，给设计师一个更广阔的设计表现空间。